Serenatas de Nueva York

El reconocido publicitario, Ken Roman, afirma que la marca sólo es una idea en la mente de los compradores. Con el anuncio del fichaje de David Beckham por el Galaxy de Los Angeles, el fútbol, a través de la Major League Soccer (MLS), ya tiene su marca en Estados Unidos.

El Galaxy se ha convertido en el primer equipo de la MLS en aprovechar la nueva regla del ‘Jugador Franquicia', que permite que cada equipo pueda firmar a un jugador por encima del tope salarial gracias al apoyo de la liga profesional. No es sólo el fichaje de Beckham por un equipo, es el desembarco de la nueva imagen para impulsar la competición entre aficionados y anunciantes. La liga respalda la operación económicamente para convertir al jugador en embajador del soccer en Estados Unidos.

La operación Beckham se asemeja a la de otros ilustres compañeros aunque responde a otros intereses. A la misma edad del inglés, el alemán Frank Beckenbauer dirigió sus pasos hacia el Cosmos de Nueva York. Eusebio, Pelé, Bobby Moore, Best o Cruyff son otros mitos que dieron sus últimas patadas a un balón en la liga estadounidense. La diferencia entre esos grandes nombres y Beckham es que cuando los primeros buscaban un lugar de retiro bien pagado después de haber demostrado todo en el campo, el aún jugador del Real Madrid hace saltar la banca dispuesto a sobrepasar las barreras deportivas sin ver escrito su nombre en las mejores crónicas de este deporte.

Los estadounidenses lo saben. El New York Post dedicaba su portada al titular: "Spend it like Beckham" (Gástalo como Beckham), por a la película Bend it like Beckham (Quiero ser como Beckham). Mientras que el Daily News publicaba: "Beckham´s Big Store" (El gran almacén de Beckham). En el resto de medios igual: pocos apuntes deportivos y muchos números. La marca Beckham entra en el mercado norteamericano, después habrá que esperar si interesa esto del fútbol.

*Artículo publicado en el diario deportivo La Voz del Deporte cada martes de la semana.