Los treinta segundos más caros
Este año, la tarifa por medio minuto de publicidad durante la Super Bowl es la más alta de la historia: 2,6 millones de dólares (algo más de 2 millones de euros). Como se dice por los pasillos de las grandes compañías publicitarias, la Super Bowl es una cadena de anuncios con un partido interrumpiendo de vez en cuando. También es el escaparate más caro de la televisión americana.
Al menos un tercio de los 130 millones de personas que se sentarán frente a las pantallas con sus nachos, palomitas, patatas y cervezas verá los 60 anuncios que se emiten durante el partido. Es costumbre comentarlos y esperar que cada año sorprendan más que el anterior. Por eso, la Super Bowl es el evento televisivo más esperado por los anunciantes más fuertes. Todos llevan meses preparando el spot que estrenarán para la cita.
Honda, Toyota, Taco Bell, Fedex o Pepsi han confirmado su presencia. Después de una década sin aparecer, Coca-Cola regresa por todo lo alto con un anuncio que emulará un videojuego. Y otra temporada más Budweiser se lleva la palma con el mayor número de spots, donde en uno un astronauta se tomará una de sus cervezas desde el espacio y en otro contará con la presencia del famoso rapero Jay-Z. Por su parte, Walt Disney ha fichado a un John Travolta motorista.
Doritos y Chevrolet, en cambio, han gastado menos dinero al dejar que consumidores y universitarios creen sus anuncios. La NFL ha ido más allá. La liga de fútbol organizó un concurso para que sea un hombre de la calle quien anuncie su spot. Ha ganado un tal Gino Bona, director de ventas de una empresa de marketing. Tiene su medio minuto de fama. Le quedan más de catorce para los quince minutos de los que hablaba el artista Andy Warhol, pero el bueno de Warhol seguro que aceptaría viendo lo caro que están treinta segundos de nada.
*Artículo publicado por el diario La Voz del Deporte cada martes de la semana.
Internet me permite ofrecer más posibilidades. Os dejo unos vídeos relacionados con el artículo.
Como es costumbre, importantes músicos amenizarán la fiesta, tras embolsarse una pasta gansa. Prince, junto con Billy Joel, cantará durante el transcurso de la Super Bowl. Este es el spot que anuncia la presencia del cantante en el evento.
Budweiser es la marca por excelencia en la Super Bowl. Este anuncio es uno de los más recordados y que creó toda una fad (moda pasajera) en la gente.
Otra vez Budweiser. Siempre emite varios anuncios. Os recomiendo ver algunos de ellos en youtube. Son verdaderamente graciosos. Como éste.
Sí, de alguna manera parece un evento social que va mucho más allá del deporte. Es como todo un símbolo de la sociedad americana. Esto es, la nuestra también.
Es un buen artículo. Ya lo creo!
¡Y que gane el mejor!
No Surrender: Pues ganaron los Colts de Indianapolis. En un par de días pondré el artículo sobre la Super Bowl, que queda demostrado que es símbolo de la sociedad estadounidense.